这是最常用（yòng）的发（fā）布网（wǎng）络广告的方式之一。这种情况下，企业可对广告的内容、画面结构、互动方式等各种因素进行全面的、不（bú）受任何（hé）约束的策划。实（shí）际上，企业（yè）的（de）Web网（wǎng）站本身就是一个广告（gào）。但（dàn）是，网站也不能（néng）象传（chuán）统媒体广告那样所有的页面全都被广告所充斥，根（gēn）据目前网站的运作实践（jiàn）来看，如果（guǒ）一（yī）个网站（zhàn）只提供广告，而不能同时（shí）提供其他信（xìn）息的话（huà），肯定（dìng）不会有众多的访问（wèn）者。因此网站这种特殊（shū）的广告形式，其定位应放在树（shù）立企业的整体形象上。所以许多企业的网站上通（tōng）常还提供一些（xiē）非（fēi）广告信息，如时事（shì）新闻、名（míng）人轶事以及可供访问者免（miǎn）费下（xià）载的软件（jiàn）、游（yóu）戏等等，总之，必须能给（gěi）访问者带来一（yī）定的利益，使其成为网站的常客。建立自（zì）己的Web网站一般有三种方式（shì）：  

  (1)自（zì）建网站（zhàn）方式——利（lì）用自己的Web服务器，申请独立域名，来建立企业自（zì）己的网站
  (2)虚拟主（zhǔ）机方式——租用提供虚拟主机（jī）的ISP或ICP的硬（yìng）盘空（kōng）间，将要发布（bù）的（de）信息做（zuò）成网页放入（rù）该硬盘中，此后用户自己对这些（xiē）信息进行维护。这种方式（shì）可节省（shěng）大量（liàng）的人力、物力及各（gè）种繁琐的工（gōng）作（zuò），是中小企业上（shàng）网发（fā）布信息（xī）的最佳方（fāng）式。
  (3)服务器托管（guǎn）方式——也称主机（jī）托（tuō）管方式。即企业将自己（jǐ）的Web服（fú）务器放到ISP提供的标准机房内，并自己（jǐ）负责服务器内部的系（xì）统维护和数据、信（xìn）息的更新；后（hòu）者提供域名及（jí）口地（dì）址，并负责系统外部的维护，确（què）保系统的正常工作。该方（fāng）式特别（bié）适用于有大量（liàng）数据（jù）要发布（bù）的信（xìn）息服务商（shāng）及大型企业。
   2．借助他人（rén）的网站上发布（bù）广告（gào）
 这也是目（mù）前常用的（de）网络广告（gào）发布方式。Intemet上的网站成（chéng）千（qiān）上（shàng）万，为达到尽可能好的（de）效果，应当（dāng）选择合适的网站来投放自己的（de）广（guǎng）告，下（xià）面两条可作为选择投放广告网站（zhàn）的基本原则：
 
 (1)选择访问率高的网站
 Intemet上有许（xǔ）多（duō）访问流量较大的网站，它们一（yī）般都是些搜（sōu）索引擎或（huò）较有影（yǐng）响的ICP，其中搜（sōu）索引（yǐn）擎（qíng）可作为首选网站，如（rú）Yahoo、Sohu、ChinaByte等，这些网站的（de）访问流量每天高达几万甚（shèn）至几（jǐ）十万。好的搜索（suǒ）引（yǐn）擎能够将成（chéng）千上万从未造访过你的网站（zhàn）的网（wǎng）民（mín）吸引过来。需要指出的是：现在许（xǔ）多导航网站都提供了很多供客户（hù）发布广告（gào）的展位。
 在（zài）搜索引擎中投（tóu）放广告，受（shòu）众覆盖面广，数（shù）量大，但美（měi）中不足的是（shì），由（yóu）于搜（sōu）索引（yǐn）擎所涉及的信息具有很大的综合性，因（yīn）此其（qí）中（zhōng）的很多受众可能与（yǔ）你无关，而且在这（zhè）些网站上（shàng）发布广告的费用也（yě）较高。
 (2)选择有明确（què）受众定（dìng）位的网站
 Internet上（shàng）还有许多专业性的网（wǎng）站，其特点是访问人数较少，覆（fù）盖面也较窄，但（dàn）访问这（zhè）些网站（zhàn）的网民（mín）可能正是广告的有效受众（zhòng）。从这个角度（dù）看（kàn），有明确（què）受众定位的（de）网站其有效受众量不一（yī）定比搜索引擎（qíng）少。因此选（xuǎn）择这样的网站放置广告，获得的（de）有效点击次数（shù）甚至可（kě）能超（chāo）过（guò）搜索引（yǐn）擎，正所谓“小（xiǎo）市场（chǎng）大占有率”。
    3．利用广告交（jiāo）换（huàn）服务网络
    如（rú）果要在多个网站上（shàng）发布广告，加入广告交换服务网（wǎng）络也是一种十分重（chóng）要的途径。在Intemet上有一些专门从事全球范围内广告自由（yóu）交（jiāo）换（huàn）服务的网络，它能为加盟者之间（jiān）提供互惠互利（lì）、互（hù）为免费（fèi）的广告交（jiāo）流（liú）活动。凡拥有自己（jǐ）主页的（de）用户（hù），都（dōu）可以加入这个网络。
    广告（gào）交换网络的（de）运作机制是：广告（gào）主按照服务网络的要求制作一个宣（xuān）传（chuán）自己的旗（qí）帜广告传（chuán）送给交（jiāo）换服务网络，登记注册后，便成为该网络的成员了。然后在（zài）自己的网（wǎng）页上加（jiā）入交换网服务商提供的一（yī）段html代码，这样每当有人浏览其网页时，交（jiāo）换网中有关成员的广告即会在（zài）该网页上自动显示，同样的原理，该广告（gào）主自己的广告也会出现在交换网这（zhè）些成员的网（wǎng）页上，达到了（le）互（hù）换广告的目的。广告（gào）交换（huàn）网络是以等量交换（huàn）为原则的，交换网络的服务（wù）器将统（tǒng）计各成员网页被浏览的次数，根据（jù）这个（gè）数字，交（jiāo）换网络会将某个成员的旗（qí）帜广告按其所选择（zé）的类（lèi）别等量地送（sòng）到（dào）其他成员的网页（yè）中显示，这样就可以（yǐ）实现相对公平地在（zài）成员中互换广告了。
    4．电（diàn）子邮件广告
    利（lì）用电子（zǐ）邮件（jiàn）列表发送广告信息也是一种常用的广告发布方（fāng）式。电子邮（yóu）件列表也（yě）叫邮件组，相当（dāng）于一份地址清单，由于每（měi）个邮件（jiàn）组中的客户都是按某一（yī）主题编排的，因此邮（yóu）件组可以（yǐ）为企业提供精确（què）细分的目标（biāo）市场，所产（chǎn）生的回应率是比较高的。
    企业可根据自己的客户（hù）建立（lì）或（huò）通过正（zhèng）常渠道购买他人的邮（yóu）件（jiàn）列表（现在网上（shàng）有些邮件组还不允许做广告（gào），因此要想利用邮件（jiàn）组（zǔ）做（zuò）广告（gào），首先要弄清（qīng）楚这个（gè）邮件组是（shì）否（fǒu）允许（xǔ）做（zuò）广告）。此（cǐ）后便可以定期向这个邮件组发送广告信息了。最好的方法是使（shǐ）用邮件列表软件设置（zhì）自己的邮件列表（biǎo），或利用服务器（qì）上所带的邮件列表（一般的服（fú）务器托管服务提供商都（dōu）会向用户提供这项服务）。
 

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